Кому должен принадлежать рекламный кабинет?

Заказчику. Иначе смена подрядчика превращается в переустановку с нуля.

Что такое «настройка», а что - «ведение»?

Настройка - до запуска и первый прогон. Ведение - регулярная оптимизация, ставки, отчёты.

Гарантия заявок возможна?

Только для конкретных ниш и после аудита воронки. Общее обещание - красный флаг.

Обязательна ли аналитика?

Да. Без аналитики нельзя оценить эффективность и оптимизировать.

Да, для разделения трафика по кампаниям и каналам.

Сколько нужно на тест?

Зависит от ниши и CPA. Обычно 2–4 недели и бюджет, покрывающий статистически значимое число событий.

Что должно остаться после настройки?

Доступы, отчёт о запуске, план оптимизации, UTM, аналитика, инструкция.

Нужен ли договор?

Да, с прописанным составом работ и разделением настройки/ведения.

Что делать, если подрядчик пропал?

Помогают только заранее переданные доступы к кабинету и аналитике.

Как выбрать подрядчика по рекламе и принять настройку

Для бизнеса

Короткий ответ

Настройка рекламы связана с целью, оффером, посадочной, аналитикой, бюджетом и метриками. До оплаты чётко определите, что входит: аудит, настройка кабинета, объявления, аудитории/ключи, аналитика, запуск, ведение или только первичная настройка. Рекламный кабинет должен быть под контролем заказчика. Обещания гарантированных продаж без проверки воронки - красный флаг. Результат - настроенный кабинет с целями, объявления, аудитории/ключи, отчёт о запуске и план оптимизации.

Когда нужна эта услуга

Нужно запустить контекст или таргет.
Реклама не окупается.
Подрядчик обещает лиды - надо проверить.
Нужно проверить КП по рекламе.
Нужно настроить веб-аналитику и цели.
Нужно понять бюджет теста.
Есть сайт, но нет заявок.
Нужно протестировать новый канал.
Нужно сменить подрядчика.
Нужно принять настройку рекламного кабинета.

Когда нужна другая услуга

Не всегда решение - вызвать именно этого специалиста. Проверьте, не про вашу ли ситуацию ниже.

Нет сайта/посадочной - сначала лендинг или сайт.
Нет оффера - маркетинговая упаковка.
Нет понимания экономики - расчёт юнит-экономики.
Нет продаж после заявок - работа с отделом продаж/CRM.
Проблема в товаре или услуге - диагностика бизнеса.
Нужны креативы и тексты - дизайнер/копирайтер.

Состав работ

Что должно входить

Аудит текущей рекламы (если есть).
Определение цели и метрики.
Настройка веб-аналитики и целей.
Разметка ссылок UTM.
Подбор ключей и аудиторий.
Подготовка объявлений и креативов.
Настройка рекламного кабинета.
Настройка стратегий и лимитов.
Тестовый запуск.
Отчёт о запуске.
План оптимизации.
Передача доступов и инструкции.

Что обычно не входит

Рекламный бюджет.
Разработка сайта и лендинга.
Продажи и обработка заявок.
Работа с CRM и телефонией.
Дизайн и копирайтинг под большие объёмы.
SEO-продвижение.
Гарантия количества заявок и продаж.
Долгосрочное ведение без отдельной услуги.

Что подготовить до обращения

Опишите продукт и оффер.
Определите целевую аудиторию.
Определите цель рекламы и метрику (заявка, звонок, покупка).
Оцените среднюю стоимость привлечения и допустимый CPA.
Соберите посадочные страницы, куда пойдёт трафик.
Определите тестовый бюджет.
Определите каналы: контекст, таргет, посевы.
Соберите креативы и фото/видео.
Уточните, чей рекламный кабинет и на чьё имя.
Определите ответственного со стороны заказчика.
Настройте почту/CRM для приёма заявок.
Определите способ отслеживания звонков.

Вопросы исполнителю до оплаты

Что входит в настройку и что не входит?
Входит ли аудит текущей рекламы?
Входит ли настройка веб-аналитики и целей?
Какие метрики будут отслеживаться?
Кто готовит объявления и креативы?
Кто готовит изображения и видео?
Кто отвечает за посадочную страницу?
Какой тестовый бюджет нужен и почему такой?
Что считается результатом настройки?
Входит ли ведение или только настройка?
Как часто и в каком формате будет отчёт?
Какие доступы вам нужны и зачем?
Кому будет принадлежать рекламный кабинет?
Что вы не гарантируете и почему?

Интерактив

Собрать бриф по этой услуге

Ответьте на несколько вопросов - получите готовый текст запроса исполнителю.

Заполнено: 0 из 8

Продукт и оффер

Целевая аудитория

Цель рекламы и метрика

Желаемые каналы

Посадочная страница

Допустимый CPA/бюджет теста

Есть ли креативы и фото

Кому принадлежит кабинет

Заполните хотя бы 2 поля - получите готовый текст брифа.

Интерактив

Проверить предложение исполнителя

Отметьте, что уже есть в присланном КП. Индекс понятности и список вопросов - на выходе.

Интерактив

Услугометр риска

Отметьте факторы, которые видите в ситуации. Получите балл риска и практические рекомендации.

Что контролировать во время работ

Промежуточные точки, где легче предотвратить проблему, чем исправлять её потом.

Аудит и настройка идут по чек-листу.
Тестовые конверсии подтверждают корректность аналитики.
UTM проверены в отчётах.
Бюджеты и лимиты установлены.
Согласована частота отчётов и метрик.
Ответственный со стороны заказчика назначен.
Первичные данные фиксируются как baseline.
План оптимизации обновляется еженедельно.

В каком виде вы получите результат

Проверьте заранее, что именно исполнитель обязан передать.

Настроенный рекламный кабинет.
Настроенная веб-аналитика с целями.
Отчёт о запуске.
План оптимизации.
Доступы и инструкции.
UTM-разметка и таблица кампаний.
Договор, акт, счета.

Интерактив

Чек-лист приёмки

Отметьте состояние каждого пункта. Итог - процент готовности и вердикт.

0% · Принимать рано

Рекламный кабинет под контролем заказчика
Цели/конверсии настроены и проверены
Объявления созданы и модерированы
Аудитории/ключи понятны и обоснованы
Бюджет ограничен и распределён
UTM-разметка настроена
Веб-аналитика показывает данные
Есть отчёт о запуске
Понятно, что тестируется
Есть план оптимизации
Нет обещаний гарантированных продаж
Переданы доступы и инструкции

Красные флаги

Обещание N заявок или продаж без проверки посадочной.
Кабинет только «у нас».
Нет доступов к аналитике и целям.
Нет UTM.
Отсутствие плана оптимизации.
Оплата 100% предоплатой без отчёта.
Отсутствие договора.

Что делать дальше

Собрать бриф с продуктом и целью.
Проверить КП по чек-листу.
Оценить риск подрядчика в Услугометре.
Открыть чек-лист приёмки настройки.
Сохранить отчёт, план оптимизации и доступы в рабочей области.

Частые вопросы

Связанные страницы

Разработка сайта

Посадочная для рекламы.

Юрист

Проверка договора с подрядчиком.

Бриф

Опишите продукт и цель.

Проверка предложения

Пройдите чек-лист по КП.

Услугометр риска

Оцените риск подрядчика.

Чек-лист приёмки

Примите настройку рекламы.

Коротко о выборе

Настройка рекламы - область, где подрядчик и заказчик часто говорят на разных языках. Заказчик слышит «настроим рекламу - будут заявки», а подрядчик по факту продал только настройку кабинета. До оплаты фиксируйте: что входит (аудит, аналитика, цели, объявления, аудитории, UTM, отчёт, план), кому принадлежит рекламный кабинет и аналитика, что считается результатом настройки, а что - уже ведение. Гарантии заявок без анализа посадочной и воронки - маркер неквалифицированного или манипулятивного подрядчика.

Как это работает. Услуговод не подбирает исполнителей и не принимает заявки. Услуговод не является стороной отношений между заказчиком и исполнителем. Все данные обрабатываются в браузере и не отправляются на сервер.

Открыть рабочую область →