Как заказать контекстную рекламу и принять результат
Для физлиц и бизнеса
Короткий ответ
Контекстная реклама - платный трафик из поиска и партнёрских сетей. Заказчик всегда владеет рекламным кабинетом и счётчиком аналитики, исполнителю выдаются доступы. Рекламный бюджет - отдельная строка, оплачивается напрямую системе, а не «в цену работ». До запуска фиксируются цели, ключевые события аналитики, период теста (обычно 2–4 недели) и формат отчётности. Гарантии по числу заявок и выручке - красный флаг: результат зависит от продукта, оффера, посадочной, спроса, конкуренции и обработки заявок.
Когда нужна эта услуга
- Нужен быстрый платный трафик под понятный оффер.
- Тестируется новый продукт или посадочная страница.
- Есть сформированный спрос - люди уже ищут в поиске.
- Нужно снять пик сезонности или события.
- Есть работающий сайт с формой, звонком или чатом.
- Есть CRM или таблица, куда попадают заявки, и кто их обрабатывает.
Когда нужна другая услуга
Не всегда решение - вызвать именно этого специалиста. Проверьте, не про вашу ли ситуацию ниже.
- Продукт только формируется, нет посадочной - сначала сайт и оффер.
- Спроса в поиске нет (новинка, узкая ниша) - таргет или контент-маркетинг.
- Нужен постоянный органический трафик - SEO, не контекст.
- Нужна аналитика уже работающих кампаний - аудит рекламы.
- Заявки не обрабатываются - сначала отдел продаж и CRM.
- Нужна стратегия каналов - маркетинговая стратегия, не запуск.
Состав работ
Что должно входить
- Аудит текущих кампаний и посадочной (если рекламу уже запускали).
- Сбор и группировка семантики под цели, обработка минус-слов.
- Настройка счётчика аналитики: цели, ключевые события, электронная коммерция при необходимости.
- Написание объявлений: заголовки, тексты, быстрые ссылки, уточнения, отображаемая ссылка.
- Подготовка и настройка кампаний: структура, стратегии, гео, время, устройства.
- Настройка ретаргетинга и look-alike при наличии данных.
- Модерация, запуск, наблюдение за первые 7–14 дней с ежедневной оптимизацией.
- Регулярная оптимизация: ставки, минус-слова, объявления, стратегии.
- Отчёт в согласованном срезе (обычно раз в 2 недели или месяц).
- Финальная передача доступов и документации по кампаниям.
Что обычно не входит
- Рекламный бюджет - оплачивается заказчиком напрямую системе.
- Разработка или доработка посадочной страницы.
- Обработка заявок и звонков.
- Написание SEO-текстов и техническая оптимизация сайта.
- Дизайн креативов для РСЯ/КМС в объёме больше базового (согласуется отдельно).
- Гарантия количества заявок, продаж, выручки или ROMI.
- Ответственность за качество продукта, обслуживание и логистику.
Что подготовить до обращения
- Опишите продукт, цену, УТП и целевую аудиторию.
- Дайте адрес посадочной и опишите форму / телефон / чат для заявок.
- Уточните доступный ежемесячный рекламный бюджет отдельно от оплаты работ.
- Согласуйте цели: заявки, звонки, продажи, установка приложения, регистрация.
- Опишите, кто и как обрабатывает заявки и в какие часы.
- Дайте статистику текущих кампаний и посещений сайта.
- Согласуйте гео, время работы, ограничения (регионы, дни, время суток).
- Оговорите ограничения по объявлениям: бренд, тон, обязательные фразы, запрещённые формулировки.
- Уточните, есть ли конкуренты на брендовые запросы и что с этим делать.
- Согласуйте порядок работы с бюджетом: пополнение, лимиты, оповещения.
Вопросы исполнителю до оплаты
- Кто владеет рекламным кабинетом и аналитикой - я или вы?
- Как передаются доступы и кто их отзывает при завершении сотрудничества?
- Рекламный бюджет - отдельно от оплаты работ, оплачивается напрямую?
- Какие цели фиксируются в аналитике и как проверить их работу?
- Какой срок первого теста и какие метрики оцениваются?
- Что считается результатом первого месяца и какие цифры реалистичны?
- Формат и периодичность отчётности?
- Как оцениваете успех: CTR, CPC, CPA, CR, LTV - какие в приоритете?
- Гарантируете ли количество заявок или продаж?
- Что делаете, если посадочная показала низкую конверсию?
- Как отделяете свою работу от факторов посадочной, оффера, обработки заявок?
- Кому принадлежат кампании, ключевые слова и объявления после сотрудничества?
- Есть ли доступы в РКН, поддержка по модерации, работа с отклонениями?
- Как оформляются оплата и документы?
Интерактив
Собрать бриф по этой услуге
Ответьте на несколько вопросов - получите готовый текст запроса исполнителю.
Заполнено: 0 из 8
Заполните хотя бы 2 поля - получите готовый текст брифа.
Интерактив
Проверить предложение исполнителя
Отметьте, что уже есть в присланном КП. Индекс понятности и список вопросов - на выходе.
Итог проверки
Критические пробелы
0% условий закрыто · критических открыто: 6 / 6 · уточнений: 9
Открыты критические вопросы, влияющие на стоимость, права, сроки или результат заказа.
Кабинет и счётчик создаются на аккаунт заказчика.
критично · terms
Условие в предложении не описано - будет добавлен вопрос исполнителю.
Бюджет отделён от оплаты работ.
критично · price
Условие в предложении не описано - будет добавлен вопрос исполнителю.
Согласованы цели и события аналитики.
критично · scope
Условие в предложении не описано - будет добавлен вопрос исполнителю.
Указан период теста и его метрики.
критично · scope
Условие в предложении не описано - будет добавлен вопрос исполнителю.
Формат и периодичность отчётности.
важно · quality
Условие в предложении не описано - будет добавлен вопрос исполнителю.
Нет обещаний гарантированной выручки и заявок.
критично · quality
Условие в предложении не описано - будет добавлен вопрос исполнителю.
Документация и передача при завершении.
важно · docs
Условие в предложении не описано - будет добавлен вопрос исполнителю.
Оплата работ фиксирована, а не только процент от бюджета.
важно · price
Условие в предложении не описано - будет добавлен вопрос исполнителю.
Договор и закрывающие документы.
критично · docs
Условие в предложении не описано - будет добавлен вопрос исполнителю.
Интерактив
Услугометр риска
Отметьте факторы, которые видите в ситуации. Получите балл риска и практические рекомендации.
Отметьте факторы, которые присутствуют. Чем больше - тем выше риск.
Низкий риск· 0В каком виде вы получите результат
Проверьте заранее, что именно исполнитель обязан передать.
- Работающие рекламные кампании в кабинете заказчика.
- Настроенная аналитика с ключевыми событиями.
- Отчёт по кампаниям с выводами и планами (не только скриншоты).
- Документация по структуре, семантике и регламенту.
- Договор и закрывающие документы.
Интерактив
Чек-лист приёмки
Отметьте состояние каждого пункта. Итог - процент готовности и вердикт.
Отметьте состояние каждого пункта. Итог - процент готовности и вердикт.
0% · Принимать рано
- Рекламный кабинет и счётчик аналитики принадлежат заказчику.
- Доступы выданы исполнителю с ограниченными правами по регламенту.
- Ключевые события (цели) настроены в аналитике и проверены.
- Рекламный бюджет оплачивается напрямую системе, отдельно от работ.
- Кампании запущены со структурой, семантикой и минус-словами по регламенту.
- Объявления соответствуют бренду, УТП и согласованному тону.
- Формат и периодичность отчётности согласованы и работают.
- Согласован период теста и метрики его оценки.
- Нет обещаний гарантированной выручки, продаж или ROMI.
- Есть документация: структура кампаний, доступы, регламент работы.
Красные флаги
- Гарантия количества заявок или продаж без изучения продукта и сайта.
- Кабинет и счётчик создаются на аккаунт исполнителя.
- Бюджет и оплата работ смешаны в одном чеке.
- Отказ передать доступы полностью.
- Оплата ведения - процент от бюджета без фиксированной части.
- Нет отчётности по кампаниям, только «всё хорошо».
- Не хотят обсуждать посадочную и обработку заявок.
Что делать дальше
- По итогам теста - решение о продолжении, паузе или пересборке.
- При масштабировании - раздел бюджета между направлениями.
- Периодический аудит рекламы раз в 3–6 месяцев.
- Смежные работы: SEO, посадочные, CRM для обработки заявок.
Частые вопросы
Связанные страницы
Коротко о выборе
Контекстная реклама - это платный трафик с прозрачными правилами: кабинет и счётчик принадлежат заказчику, бюджет отделён от оплаты работ, цели зафиксированы в аналитике, отчётность строится в бизнес-метриках, а не в CTR. Гарантии числа заявок и выручки - сигнал недобросовестного исполнителя: результат зависит от продукта, оффера, посадочной, конкуренции и обработки заявок, а не только от настройки кампаний.
Как это работает. Услуговод не подбирает исполнителей и не принимает заявки. Услуговод не является стороной отношений между заказчиком и исполнителем. Все данные обрабатываются в браузере и не отправляются на сервер.